一、课程简介本课程是是一门以策划学、营销学等学科为基础的课程，作为管理学领域中新崛起的细分学科，具有鲜明的创新特点和可操作性。
旅游策划活动是一种具有创意性的专业实践，旅游创意策划在本质上是一种经营思考的方法与程序，因而，该课程也是旅游管理专业的重要理论、实践课程之一，是培养应用型文化旅游项目创意策划人才的重要工具性课程。
二、课程目标本课程的目的是使学生掌握旅游创意策划程序，了解旅游创意策划的思维方法，学会分析市场营销环境并在此基础上创造新的旅游生活方式和旅游消费观念，正确地运用所学的专业知识，来进行旅游产品、旅游项目、销售渠道、促销组合等方面的创意策划，并能够独立地撰写旅游创意策划书。
侧重理论指导下的策划实务与运作，力求较全面多层次提供旅游创意策划的专业与技术知识。