上海自考广告学专业（本科）

在上海高等教育自学考试的广告学本科层次中，考生需要参加的课程涵盖习概、中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、英语（专升本）、中外广告史、平面广告设计、广播电视广告、手机媒体概论、市场调查与传播效果、舆论学等。

从行业背景看，广告业属于社会主义市场经济的组成部分，新媒体技术的兴起推动该行业朝着更专业化的方向演进。设置这一专业，正是为了回应社会需求与全新的媒体环境，重点培养学生在广告创意设计、品牌策划营销以及自主学习方面的能力，向社会输送符合现代广告业要求、具备自我发展潜力的新型广告人才。

专业报考条件

凡在上海市内居住或工作的中华人民共和国公民，无论性别、年龄、民族、种族，也无论已受教育程度如何，都可以按照上海市教育考试院规定的时间与地点，报名参加高等教育自学考试。

学历层次及规格

该专业属于本科层次，定位于培养广告业的高质量应用型人才。达到相应条件者，可以申请本科毕业证书以及文学学士学位。

专业培养目标

这一专业面向的是理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展的人才群体。学生应具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，能够适应社会与经济发展需要，掌握系统的广告学理论与技能，熟悉新媒体传播技术，并了解国家广告领域的政策法规，具备自我规划和学习的能力。

毕业生的去向包括媒体广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门等企事业单位，从事广告创意与设计、品牌策划与传播运营、市场营销与管理等工作。

在能力要求上，学生须掌握广告学及相关交叉学科的基本理论与基本知识，并在市场调查与研究、广告策划与设计、消费者行为分析、媒介策略制订与实施等方面形成实践能力。具体包括以下几项：

1.掌握广告学、市场学、传播学、社会学的基本理论和基本知识；

2.具备在新媒介技术不断推陈出新的背景下，熟练运用现代传播技术开展广告实务的能力；

3.具备在整合营销传播背景下，有效实施广告策划、创意、制作和发布的能力；

4.熟悉国家在广告和新闻传播领域的方针政策和法律法规，具有强烈社会责任感，坚守职业道德准则；

5.具备合理的知识结构，掌握科学开展工作的一般方法，能正确判断和解决实际问题，具备较强的学习能力，能适应和胜任多变的职业领域；

6.具备较强的新知识、新技能学习能力和一定的创新意识与创新能力。

课程与学分设置

其他必要的说明

1.毕业条件：获得专科及以上毕业证书，完成本专业规定的课程并取得规定的学分，思想品德鉴定合格者，经审核通过后可获得本科毕业证书。

2.学位申请：符合学位申请条件的本专业毕业生，可申请学士学位。依据《上海师范大学高等学历继续教育本科毕业生学士学位授予办法》授予相应学位。

小编寄语：愿你在备考路上稳步前行，学有所得。