湖北自考市场营销专业（专科）

湖北自考市场营销专业（专科）考试科目包含《习概》《毛概》《思想道德与法治》《英语(专)》《计算机应用基础》《高等数学(经管类)》《经济学原理(初级)》《管理学原理(初级)》《基础会计学》《市场营销学》《新媒体营销》《经济法概论(财经类)》《商务谈判》《广告学》《电子商务概论》《市场调查与预测》等。

专业学历层次及规格

高等教育自学考试市场营销（专科）专业的学历层次为专科，专业大类为财经商贸大类，专业类别为工商管理类。

本专业考试计划规定合格课程门数为15门（其中考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数），总学分为70学分。

凡按照本专业考试计划的规定，取得相应课程合格成绩且达到规定学分要求，实践环节考核合格，思想品德经鉴定符合要求者，经审核通过，由湖北省高等教育自学考试委员会颁发市场营销专业自学考试专科毕业证书，主考学校副署，国家承认学历。

主考学校：华中师范大学、武汉科技大学（助学）、湖北工业大学（助学）、武汉工程科技学院（助学）

专业培养目标与基本要求

湖北自考市场营销专业（专科）培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神，较强的职业能力和可持续发展的能力，掌握经济学、管理学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能，能够在以“互联网+"和新媒体等为背景的工商企业、咨询机构及事业单位、政府机关从事网络营销、市场调查分析、营销推广与策划、客户关系管理、产品销售和管理、新媒体运营销等相关工作的高素质应用型营销管理人才。

湖北自考市场营销专业（专科）要求初步掌握经济学、管理学以及市场营销学的基本理论、基本知识和基本技能，具备市场分析、市场调查、市场预测、营销策划、客户关系管理及销售管理的基本能力，能够结合“互联网+”和新媒体时代背景综合掌握市场营销组织、策划、推广以及客户关系管理和渠道管理的实际应用能力。主要包括:

1.掌握经济学、管理学、市场营销学等学科的基本理论和基本知识，能够理解和分析各种社会经济现象，探求经济管理运行的基本规律；

2.掌握经济学、管理学及市场营销学领域基本的定性和定量分析方法，能够利用现代信息技术工具等手段获取知识，适应信息社会发展的需要，真正做到学以致用；

3.熟悉国家经济领域的方针、政策和法规以及基本的国内外市场营销惯例和规则，及时关注全球重大问题和市场营销领域的热点问题，对本专业相关领域的发展动态及新知识、新技术具有一定的敏锐性，具备运用所学知识分析和解决实际问题的能力；

4.具有终身学习意识和较强的逻辑思维、沟通表达、团队合作能力，具有基本的外语及计算机应用基础，能够针对工作中的问题，通过学习不断更新、完善专业知识结构，适应社会和个人可持续发展；

5.具有国际化视野，了解巿场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势。同时，具有电子商务、网络技术、新媒体营销等方面的相关基础知识，了解国际动态，理解和尊重世界不同文化的差异性和多样性；

6.具有社会责任感和使命感、良好的职业道德和职业素养，具备独立开展营销实践的调查分析、策划实施及管理控制能力，符合相关企事业单位的工作要求。

课程设置与学分

专业名称：市场营销（专科）专业代码：530605

实践性环节学习考核要求

含实践的课程及实践所占学分：计算机应用基础（实践）2学分、电子商务概论（实践）2学分。

凡理论考试与实践环节考核两部分相结合的课程为一门课程，考生必须取得两个部分的合格成绩方能获得该门课程的学分。