湖北自考广告学专业（本科）

湖北自考广告学专业（本科）考试科目包含《习概》《中国近现代史纲要》《马克思主义基本原理》《英语(专升本)》《中外广告史》《平面广告设计》《手机媒体概论》《广播电视广告》《市场调查与传播效果》《舆论学》《广告文案写作》《广告摄影》《中国文化概论》《市场营销策划》《广告策划与创意》等。

专业学历层次及规格

高等教育自学考试广告学（专升本）专业的学历层次为本科，学科门类为文学，专业类为新闻传播学类。

本专业考试计划规定合格课程门数为15 门（其中考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数），总学分为70学分。

凡按照本专业考试计划的规定，取得相应课程合格成绩且达到规定学分要求，实践环节考核合格，思想品德经鉴定符合要求者，经审核通过，由湖北省高等教育自学考试委员会颁发广告学专业自学考试本科毕业证书，主考学校副署，国家承认学历。符合高等学历继续教育学士学位授予条件者，由主考学校按规定授予学士学位。

主考学校：武汉理工大学、武汉轻工大学（助学）

专业培养目标与基本要求

湖北自考广告学专业（本科）培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备系统的广告学理论知识与技能，熟悉国家广告领域政策法规，能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的应用型人才。

湖北自考广告学专业（本科）要求掌握广告学及相关交叉学科的基本理论和基本知识，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的实践能力。主要包括：

1.掌握广告学、传播学、新闻学、公共关系学、营销学的基本理论、基本知识；

2.具备熟练运用现代传播技术从事广告实务的能力；

3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力；

4.熟悉国家新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规，具有强烈社会责任感，坚守职业道德准则；

5.具备合理的知识结构，掌握科学开展工作的一般方法，能正确判断和解决实际问题，具备较强的学习能力，能适应和胜任多变的职业领域；

6.具有相应的计算机和网络应用技能，基本掌握一门外语；

7.具备较强的新知识、新技能的学习能力和一定的创新意识与能力。

课程设置与学分

专业名称：广告学（专升本）    专业代码：050303

实践性环节学习考核要求

实践性环节学习考核是为了实现专业规格要求和课程考试目标，对应考者进行基本技能及运用所学知识分析和解决实际问题能力的考核。主要包括：

1.实践性环节课程：广告文案写作（实践）2学分。

2.广告学毕业考核，旨在全面检验学生所学知识及技能的实际运用能力，包括广告的策划与创意能力、文案的撰写能力、图形的创意能力、平面广告的设计与表现能力及电脑辅助设计的基本技能。