重庆自考市场营销专业（本科）

重庆自考市场营销专业（本科）考试科目包含《经济学原理（中级）》《管理学原理（中级）》《市场营销策划》《国际市场营销学》《消费者行为学》《网络营销与策划》《服务营销学》《商业伦理道德》《国际贸易理论与实务》《中国近现代史纲要》《马克思主义基本原理概论》《英语（专升本）》《概率论与数理统计（经管类）》《线性代数（经管类）》等。

专业学历层次及规格

本专业为高等教育自学考试本科层次，属管理学工商管理类专业,专业类型为专升本，在总体上与普通高等教育本科相应专业的水平要求一致；各门课程考试以百分制计分，60分为及格；每门课程考试及格后，获得该课程相应的学分。

凡取得本专业考试计划规定的14门课程合格成绩，学分累计达到71学分，其他考核及思想品德经鉴定达到毕业要求的，发给高等教育自学考试市场营销专业本科毕业证书，国家承认其学历。符合主考学校学士学位授予规定的，可申请授予管理学学士学位。

专业报考条件及要求

中华人民共和国公民，不分性别、年龄、民族、信仰、职业和已受教育程度的限制，均可报名。自学考试分专科和本科两种学历层次，对于报考专科没有学历要求。申请本科毕业时，必须出具国家承认的专科毕业证书方可办理。

专业培养目标与基本要求

重庆自考市场营销专业（本科）培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作的较高素质的应用型专门人才。

重庆自考市场营销专业（本科）要求掌握市场营销学及相关管理学、经济学的基本理论和基本知识，具备市场调研、产品管理、广告及公关策划、销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维护的基本能力，具有产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道管理与维护以及大数据应用的实际能力。

课程设置与学分

专业代码：120202    专业名称：市场营销（专升本）

实践性环节学习考核要求

高等教育自学考试市场营销专业（专升本）实践性环节考核的课程及综合考核包括：网络营销与策划(实践)、市场营销毕业考核、市场营销毕业论文，其考核要求如下。

（一）网络营销与策划（实践）

1.考核目的：通过实践，能熟练运用网络营销的基本概念、理论和技术，解决企业网络营销实际问题，能制定具有可操作性的策划方案。

2.考核内容：企业网络营销环境分析；企业网络营销策划目标制定；企业网络营销战略制定；企业网络营销策略设计；企业网络营销策略实施方案设计。

3.考核方式：考生自主选题，结合企业网络营销实际，按营销策划方案基本框架，撰写不少于5000字的一例网络营销策划方案。

4.考核标准：

（二）市场营销毕业考核

1.考核目的：考生深入社会和国家建设发展一线，了解国情、民情及生产实际情况，通过参加公益活动和集体劳动，增强劳动观念和实践能力，努力解决实际问题，增强使命感、责任感。

2.考核内容：选择具有时代意义、社会价值和可行性的社会实践主题，包括但不限于双碳目标下的企业实践、全面建成小康社会的实践调查、居民生育意愿及其影响因素的社会调查、乡村振兴社会调查、食品安全调查、大学生自主创业实践专项调查、农村居民精神文化生活情况调查等，进行为期1周的社会实践活动。

3.考核方式：撰写一篇社会实践报告。

4.考核标准：社会实践报告不少于3000字，包括实践目的、实践内容、发现问题及其解决建议、实践活动的感想和收获等。

（三）市场营销毕业论文

毕业论文是按本专业学历规格要求，为实现专业培养目标，对考生运用所学基本知识和基本技能的分析、解决实际问题能力进行综合性实践考核。经申请准予参加考核的考生，应按主考学校相关规定及选派教师的指导，通过查阅并合理利用相关资料，由本人独立完成重复率检测达标的有关品牌营销、分销渠道管理、网络营销、新媒体营销、产品价格策划、销售管理、体验营销、跨界营销等选题的毕业论文，务必主题鲜明，要求观点正确、论据充分、结构合理、层次清楚、语言流畅、资料详实、格式规范，且不得抄袭造假。毕业论文正文不少于8000字，经评审合格方可参加答辩。考核成绩采用百分制，依据论文评阅成绩和答辩情况进行综合评定。