上海自考市场营销专业（本科）

上海自考市场营销专业（本科）考试科目包含习概、中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、英语（专升本）、线性代数（经管类）、市场营销策划、国际市场营销学、经济学原理（中级）、管理学原理（中级）、消费者行为学、网络营销与策划等。

专业报考条件

凡是在上海市内居住和工作的中华人民共和国公民，不受性别、年龄、民族、种族和已受教育程度的限制，均可按上海市教育考试院规定的时间和地点报名参加高等教育自学考试。本专业申请毕业时须提供国民教育系列专科或以上毕业证书。

学历层次及规格

本专业自考学生通过自主学习和专业课程考试应该达到以下专业人才规格要求：

（一）素质方面

1.掌握马克思主义的基本原理，坚持四项基本原则；

2.能够践行社会主义核心价值观；

3.热爱祖国，遵纪守法，品行端正，遵守学术规范与道德；

4.具备良好的人文素养和文化底蕴；

5.具有社会责任感和使命感；

6.具有健康的体魄和健全的人格。

（二）知识方面

1.工商管理基础知识体系；

2.经济学类基础知识体系；

3.完整的市场营销学科知识体系；

4.营销决策和分析、计算机应用软件和专业外语等工具类知识；

5.按照个性化培养的卓越型和创业型人才的相应知识；

6.完成考试计划规定的全部课程（包括实践环节），成绩合格，并获得相应学分；

7.完成毕业论文并通过答辩。

（三）能力方面

1.具备扎实的经济学和管理学理论功底和分析能力；

2.具备对市场营销学知识的深入理解和应用能力；

3.了解市场营销学理论在企业管理中的应用与实务；

4.具有熟练运用市场调研、数据分析和决策分析工具的能力；

5.具备较强的中英文表达能力和人际沟通能力；

6.初步具备创业型和实践型人才的基本素养。

专业培养目标

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作的较高素质的应用型专门人才。

本专业要求学生在经济学、管理学的基本理论和基本知识基础上，能全面掌握市场营销学的专业理论和知识，具备市场调研、产品管理、广告及公关策划、销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维 护的基本能力，并具有产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道管理与维护以及大数据应用等的实践能力。

课程与学分设置

说明：市场营销学（00058）为非经管类专业专科学生必须选考的课程。

其他必要的说明

1.报考条件：报考本专业自考学生需具有经济学、管理学等本专业所需的基础知识。其中非经管类专业专科毕业生报考，需要在推荐选考课程中，必考一门市场营销学（00058）。

2.毕业：学生在规定的时间内完成培养方案规定的全部课程与学习任务，包括实践性学习环节课程及毕业论文，符合各项要求者，准予毕业并发给毕业证书。

3.学位：毕业生符合《中华人民共和国学位条例》《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》及《上海财经大学授予高等学历继续教育本科毕业生学士学位实施办法》要求，由本人申请，经上海财经大学学位委员会审查通过，授予管理学学士学位。

4.本专业考试课程不得少于15门，总学分不得少于75学分。其中必设课程11门，共计53学分；选设课程不得少于4门，不得少于20 学分。考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。本专业课程门数和学分设置符合专业基本规范。