湖北自考市场营销专业（本科）

湖北自考市场营销专业（本科）考试科目包含《习概》《中国近现代史纲要》《马克思主义基本原理》《英语(专升本)》《线性代数(经管类)》《经济学原理(中级)》《管理学原理(中级)》《市场营销策划》《国际市场营销学》《消费者行为学》《网络营销与策划》《国际商务谈判》《市场调研实务》《服务营销学》《商业伦理与企业社会责任》等。

专业学历层次及规格

高等教育自学考试市场营销（专升本）专业的学历层次为本科，学科门类为管理学，专业类为工商管理类。

本专业考试计划规定合格课程门数15门（其中考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数），总学分71学分。

凡按照本专业考试计划的规定，取得相应课程合格成绩且达到规定学分要求，毕业环节和实践环节考核合格，思想品德经鉴定符合要求者，经审核通过，由湖北省高等教育自学考试委员会颁发市场营销专业本科毕业证书，主考学校副署，国家承认学历。符合高等学历继续教育学士学位授予条件者，由主考学校按规定授予学士学位。

主考学校：中国地质大学（武汉）（助学）、武汉科技大学（助学）、湖北工业大学（助学）、武昌理工学院（助学）、湖北汽车工业学院（助学）、长江大学（助学）、三峡大学（助学）、湖北文理学院（助学）

专业培养目标与基本要求

湖北自考市场营销专业（本科）培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作的较高素质的应用型专门人才。

湖北自考市场营销专业（本科）要求掌握市场营销学及相关管理学、经济学的基本理论和基本知识，具备市场调研、产品管理、广告及公关策划、销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维护的基本能力，具有产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道管理与维护以及大数据应用的实际能力。主要包括：

1.掌握管理学和经济学学科的基本理论、基本知识；

2.掌握从事市场营销工作所需的定性、定量分析基本方法以及相应的计算机应用技能；

3.具备独立开展市场营销策划和管理，以及分析解决市场营销实际问题的基本能力；

4.熟悉国家市场营销领域的方针政策与法律法规，以及国际市场营销的惯例和规则；

5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势，以及电子商务、国际贸易、网络技术、大数据等方面的相关知识；

6.具有一定的营销管理领域科学研究和实际工作能力，满足相关行业的工作需求；

7.具有较强的文字写作以及沟通表达等方面的能力；

8.具备一定的国际视野，终身学习意识和较强的创新创业能力。

课程设置与学分

专业名称：市场营销（专升本）   专业代码：120202

实践性环节学习考核要求

实践性环节学习考核是为了实现专业规格要求和课程考试目标，对应考者进行基本技能及运用所学知识分析和解决实际问题能力的考核。主要包括：

1.含实践的课程及实践所占学分：网络营销与策划(实践)2学分、市场调研实务（实践）5学分。凡理论考试与实践环节考核两部分相结合的课程为一门课程，考生必须取得两个部分的合格成绩方能获得该门课程的学分。

2.完成市场营销毕业论文：市场营销毕业论文是完成市场营销专业教学计划、实现人才培养目标的重要环节。通过撰写毕业论文，全面检验学生所学基本理论和基本技能状况，巩固学生所学知识；要求学生能够对企业营销管理中存在的具体问题进行分析，培养学生运用所学理论、知识和技术，发现、分析和解决营销具体问题的能力。