自考市场营销专业介绍（本科）

高等教育自学考试市场营销（专升本）专业的学历层次为本科，学科门类为管理学大类，专业类别为工商管理类，专业代码为120202。专业要求掌握市场营销学及相关管理学、经济学的基本理论和基本知识，具备市场调研、产品管理、广告及公关策划、销售管理与策划、渠道及物流管理、客户开发与维护的基本能力，具有产品（服务）销售市场开发、客户服务支持、渠道管理与维护以及大数据应用的实际能力。毕业生能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作。

专业所属大类

高等教育自学考试市场营销（专升本）专业属于管理学-工商管理类，国家标准专业代码为120202。 专业代码后加K的为国家控制专业，专业代码后加T的为特设专业。

专业培养目标

高等教育自学考试市场营销（专升本）专业培养政治信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备管理学、经济学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能以及市场营销领域的专业技能，有一定的数学思维能力，能够在企事业单位及政府部门从事市场调研、市场开发、销售管理、国际营销、品牌营销和商务策划等营销与管理方面工作的较高素质的应用型专门人才。

专业核心课程

中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、英语（专升本）、线性代数（经管类）、经济学原理、管理学原理、市场营销策划、国际市场营销学、消费者行为学、网络营销与策划等。

专业开考情况

专业就业方向

• 市场营销部门：可以在各类企业的市场营销部门担任市场调研、市场策划、广告宣传、销售管理等职位，负责产品推广、品牌建设和市场拓展。
• 广告公司：从事广告策划、创意设计、媒体购买等工作，帮助企业制定广告策略和推广方案。
• 市场研究机构：参与市场调研项目，收集和分析市场数据，为企业提供市场趋势和消费者洞察。
• 互联网公司：随着互联网的发展，市场营销专业人才在互联网公司中也有很多需求，例如从事网络营销、电商运营、社交媒体营销等工作。
• 销售岗位：可以选择成为销售代表、销售经理等，直接与客户沟通，推销产品或服务。
• 品牌管理：负责品牌的定位、传播和维护，提升品牌价值和知名度。
• 营销咨询公司：为企业提供营销咨询服务，帮助客户制定营销策略和解决方案。
• 自主创业：有创业意愿的学生可以利用所学的市场营销知识，创办自己的企业或开展营销相关的业务。
• 公共关系领域：从事公关活动策划、媒体关系管理、危机公关等工作，维护企业的良好形象。
• 教育和培训行业：可以成为市场营销领域的培训师或教育工作者，传授市场营销知识和技能。